Người tiêu dùng thận trọng chi tiêu, mua sắm Tết

Khác với những mùa Tết trước, thị trường tiêu dùng Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 đang chứng kiến sự dịch chuyển rõ rệt trong hành vi mua sắm của người dân. Trong bối cảnh thu nhập chưa phục hồi đồng đều, áp lực chi phí sinh hoạt vẫn ở mức cao, người tiêu dùng ngày càng thận trọng hơn khi chi tiêu, ưu tiên giá trị sử dụng thực chất và hiệu quả ngân sách gia đình, thay vì mua sắm theo tâm lý mùa vụ.

Theo các công ty nghiên cứu thị trường, xu hướng tiêu dùng Tết năm nay tiếp tục nghiêng về thiết thực - tiện lợi - tính toán chi phí.

Trong giỏ hàng của chị Mai Ngọc Phương (TP Hồ Chí Minh), phần lớn là các mặt hàng đang được khuyến mại, giảm giá. Chị cho biết, dù dịp Tết Dương lịch và Tết Nguyên đán sắp tới có nhiều thời gian nghỉ, nhưng việc chi tiêu vẫn được cân nhắc kỹ, tập trung vào các nhu yếu phẩm cần thiết cho gia đình.

"Năm nay chi tiêu Tết mình vẫn giữ mức tối thiểu là mua nhu yếu phẩm để dùng cho gia đình và chi tiêu cũng giống như mọi năm. Tôi chỉ chi tiêu vừa đủ vì thấy hàng hóa nhiều, siêu thị mở cửa cũng sớm", chị Phương chia sẻ.

Không chỉ thận trọng về số tiền chi ra, người tiêu dùng còn thay đổi cả cách thức mua sắm.

Chị Bùi Thị Nhẫn - TP Hồ Chí Minh chia sẻ: "Năm nay Tết Âm lịch với Tết Dương lịch cách nhau khá xa nên tôi bắt đầu mua sắm sớm hơn các năm khác chút. Thời gian rảnh thì tận dụng thời gian xem livestream, có thể xem sản phẩm và so sánh giá với các sản phẩm khác cùng loại".

Theo các chuyên gia, Tết 2026 phản ánh sự chuyển dịch rõ nét sang hành vi tiêu dùng có tính toán, khi người mua không chỉ quan tâm đến giá cả, mà còn cân nhắc giá trị sử dụng dài hơn, kể cả sau dịp Tết.

Dữ liệu nghiên cứu của Worldpanel by Numerator Việt Nam cũng cho thấy, chi tiêu trong dịp Tết thường cao gấp 1,5 đến 2 lần so với ngày thường, đóng góp khoảng 30 - 40% doanh thu quý I của các doanh nghiệp hàng tiêu dùng nhanh. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng thắt chặt hầu bao và lựa chọn kỹ lưỡng hơn, buộc các doanh nghiệp phải linh hoạt thích ứng.

Xu hướng thắt chặt chi tiêu dịp Tết không chỉ phản ánh sự thay đổi trong tâm lý người tiêu dùng, mà còn đang góp phần tái cấu trúc thị trường theo hướng bền vững hơn. Điều này khiến các doanh nghiệp Việt có thêm cơ hội cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm, tính bản địa và sự linh hoạt.